Malte Kruber Programmdirektor Entertainment / Executive Vice President Content & Acquisitions bei RTL ZWEI gewährt uns ein Blick hinter die Kulissen des Reality TV. Malte blickt auf über 20 Jahre Fernseherfahrung zurück. Sein Blick auf die Veränderungen und die heutige Transformation sind nicht spannend, sondern sehr informativ.

Im Gespräch erzählt Malte von seinem ungewöhnlichen Karriereweg, seinem Einstieg ins Fernsehen und der Faszination, große TV-Produktionen umzusetzen (04:29–07:10). Er schildert die Veränderungen der Branche, die Rolle von Budgets und warum Innovation heute wichtiger ist denn je (10:00–12:05).

Ein besonderer Fokus liegt auf der strategischen Neuausrichtung von RTLZWEI: Welche Zielgruppen werden im linearen und digitalen Fernsehen anvisiert? Wie gelingt der Spagat zwischen Streaming, Social Media und Live-TV? Malte erläutert die Herangehensweise an Content- und Formatentwicklung, spricht über zielgruppenspezifische Programmplanung und das 360-Grad-Denken bei Acquisitions und Vermarktung (13:34–17:37).

Im zweiten Teil der Folge tauchen Christian und Malte tief ins Reality-TV ein, definieren dessen DNA bei RTLZWEI und debattieren über Erfolgsfaktoren von Formaten wie Love Island, Kampf der Reality Stars und der Rolle von Communities, Social Media und Highlights bei der Zuschauerbindung (27:05–39:09). Malte gibt exklusive Einblicke in innovative Marketingmaßnahmen wie Multiplikatorenevents und die Entwicklung neuer Formate (43:56–46:57).

Schließlich wagt Malte einen Ausblick auf die Zukunft des Fernsehens, diskutiert die Rolle von KI, die Bedeutung starker IPs und warum er überzeugt ist, dass es den Programmdirektor – und RTLZWEI als Marke auch in 15 Jahren noch geben wird (54:31–01:00:44).

Eine inspirierende Episode für alle, die wissen wollen, wie Fernsehen heute gemacht wird und morgen aussehen kann.

Malte auf Linkedin 

Meine tägliche Tätigkeiten

Training Produktmanager TV

Viel Spaß beim anhören wünscht

Christian Heinkele

Christian Heinkele Management Consultant ist die Unternehmensberatung für das Fernsehen von morgen. Sämtliche Themen rund um das Fernsehen werden von uns abgedeckt. Insbesondere Strategie, Product Management, Content Sourcing und Vermarktung. Wir bieten auch Weiterbildungen und Workshops zum Thema IPTV, OTT, Vermarktung von TV-Produkten und einigen anderen Themen an. Informationen unter diesen Links:

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