Netflix wächst weiter – strategisch und zahlenstark: Während das Unternehmen aktuell immer noch die Übernahme von Warner Bros. Discovery (WBD) versucht, in Frankreich mit TF1 für neue Content-Partnerschaften kooperiert, entwickelt es sich mehr und mehr zur vollintegrierten Plattform nicht nur für Content, sondern auch für Distribution, Werbung und Daten. Parallel wachsen die Abo-Zahlen von Rekord zu Rekord. Doch was wird auf Netflix eigentlich wirklich geschaut? Welche Filme und Serien performen am besten? Welche Titel erreichen zig Millionen Views weltweit und wie lassen sich daraus Learnings für Produzenten und Publisher ableiten?

Niemand analysiert diese Fragen fundierter als Lühr-Martin Lemkau, Gründer von SLICK STRATEGY. Er berät internationale Streaminganbieter, TV-Sender und Produzenten in Fragen der Content-Strategie, Business-Entwicklung und Kommunikation mit besonderem Fokus auf datengetriebene Streaminganalyse und Handlungsempfehlungen für den DACH-Markt.

quick  & slick. Netflix 2025: Fokus Deutschland

Eine Netflix-Serie war 2025 war in aller Munde: ADOLESENCE wurde bei den Emmy Awards mit acht Preisen ausgezeichnet. Weltweit erreichte die Serie 164,9 Mio. Views bei Netflix und ist damit nicht nur ein Kritiker-Erfolg, sondern auch die meistgesehene Serien-Staffel des Jahres (vor SQUID GAME S3 & S2). Die finale STRANGER THINGS-Staffel ist erst spät im Jahr gestartet, weshalb sie in diesem Ranking nicht an der Spitze steht.

Weltweite Rekorde

Bei den Filmen brach ein Titel alle Rekorde: KPOP DEMON HUNTERS war nicht nur mit großem Abstand der erfolgreichste Titel des Jahres, sondern auch der erfolgreichste Film aller Zeiten bei Netflix (Performance der ersten 91 Tage auf dem Service): mit 325,1 Mio. Views verwies der Oscar-nominierte Animationsfilm den langjährigen Spitzenreiter RED NOTICE mit Dwayne Johnson, Ryan Reynolds und Gal Gadot auf den zweiten Platz (230,9 Mio. Views). Entgegen dem üblichen Muster, bei dem neue Inhalte in den ersten ein, zwei Wochen einen Kick-Start hinlegen und dann in der Nutzung stark abfallen, ist KPOP DEMON HUNTERS ein Dauerbrenner – wahrscheinlich der jungen Zielgruppe geschuldet, die den Film wieder und wieder schaut.

Auch der Soundtrack ist 2025 an die Spitze der Charts gestürmt und auf Platz 2 der meistgehörten Alben in Deutschland bei Spotify.

Eine vieldiskutierte Frage ist, wie erfolgreich KPOP DEMON HUNTERS geworden wäre, wenn Sony Pictures den Film selbst ins Kino gebracht hätte, anstatt ihn für USD 125 Mio. an Netflix zu verkaufen – inklusive der Merchandising-Rechte.

Deutsche Top 10

Auf Basis der wöchentlichen Top 10-Platzierungen von Netflix, war KPOP DEMON HUNTERS auch unangefochtener Spitzenreiter der Filme in Deutschland. Bei den TV-Inhalten war hingegen die 2. Staffel von WEDNESDAY erfolgreicher als ADOLESENCE.

Interessant zu sehen ist, dass die ZDFneo-Serie DOPPELHAUSHÄLFTE auf Platz 34 und 129 landete. Ebenso Teil der deutschen Serien-Charts war die SWR/ARD-Serie ALMANIA von und mit Phil Laude. In die Film-Charts schafften es verschiedene deutsche Produktionen. Der erfolgreichste Film war CHANTAL IM MÄRCHENLAND auf Platz 18, zukünftig sind die Filme der Constantin in Deutschland zuerst bei HBO MAX zu sehen.

Deutsche Netflix Originals

2025 starteten nur zwei fiktionale Serien aus heimischer Produktion. Im Oktober wurde die Comedy-Serie ALPHAMÄNNCHEN veröffentlicht, eine Adaption der spanischen Serie „Machos alfa“, die Netflix zuvor schon für die Niederlande, Frankreich und Italien lokalisiert hatte. Weltweit erzielte die deutsche Variante 2,9 Mio. Views bis Ende Dezember und erreichte die Top 10 in Österreich, der Schweiz, Luxemburg, der Slowakei, der Ukraine und natürlich in Deutschland. Eine 2. Staffel wurde beauftragt.

Weltweit wesentlich erfolgreicher war die CASSANDRA von der Constantin Film-Tochter Rat Pack Filmproduktion. 42,3 Mio. Views erreichte der Smart Home-Psychothriller weltweit inklusive Top 10-Platzierungen in den USA, Brasilien, Indien oder Nigeria.

Gleich zwei Filme aus Deutschland waren 2025 außerordentlich erfolgreich: Der von der Constantin Film produzierte Actionfilm EXTERRITORIAL landete auf Platz 4 der erfolgreichsten Nicht-Englischsprachigen Filme aller Zeiten mit 91,7 Mio. Views (innerhalb der ersten 91 Tage). Der von der Leonine-Tocher Wiedemann & Berg produzierte Thriller BRICK mit Matthias Schweighöfer erreichte Platz 9 der Liste mit 61,8 Mio. Views.

Der ebenfalls von Wiedemann & Berg produzierte Erotikthriller FALL FOR ME war mit 52,7 Mio. Views weltweiten Zuschauern ziemlich „hot“. 😉

Am 28. Januar hat Netflix in Berlin bei einer Presseveranstaltung einen Ausblick auf die kommenden deutschen Produktionen gegeben, u.a. mit neuen Staffeln von ACHTSAM MORDEN, KAULITZ & KAULITZ und DIE KAISERIN. Es wird spannend zu sehen, wie diese weltweit ankommen.

Slick Quick Netflix 2025 GER TV-Helden. Wer tiefer einsteigen möchte sollte den TV-Experten Lühr-Martin Lemkau fragen.Vielen herzlichen Dank Lühr-Martin für Deine Insights.