DIE TV-ACADEMY: GEBALLTES WISSEN ÜBER DAS FERNSEHEN VON MORGEN
Unser Seminarangebot für Ihre erfolgreiche Weiterbildung
Mit der TV-Academy gibt es endlich in Deutschland ein Schulungsangebot für die Ausbildung von Fachkräften im Bereich Fernsehen und Fernsehprodukte. Wir bieten Seminare für die TV-Branche in den Themenbereichen Produktmanagement, Content-Beschaffung, Technologie und Vermarktung von Fernsehprodukten sowie Transformation und Change Management.
Medien- und Telekommunikationsunternehmen sind konstant auf der Suche nach qualifiziertem Personal und Expert:innen im TV-Bereich. Da es bisher keine gezielten Weiterbildungsangebote für TV-Manager gibt, sind unsere Seminare eine willkommene Chance, als Qualifizierungsmaßnahme Ihrer Mitarbeiter oder um die eigene Karriere im Fernsehen bewusst voranzutreiben und sich als attraktiven Arbeitnehmer bei den Entscheidern der TV-Branche zu platzieren.
Zertifikatslehrgang TV-Manager
Dieser kontinuierlich stattfindende Zertifikatslehrgang ist für alle, die eine profunde 360° Ausbildung im Bereich OTT- und IPTV-Produkte haben möchten. Nach den vier Modulen, kennen Sie Ihre Kunden, die Technologie, rechtliche Belange, wie Sie die Inhalte lizenzieren, wie Technologiepartner ausgewählt werden und die Produkt- und Marketingstrategien für TV-Produkte. Dieser Lehrgang wird gemeinsam mit dem BREKO Bundesverband Breitbandkommunikation e.V. angeboten und auch von diesem zertifiziert.
Überblick Ausbildungsthemen:
Konsumententrends kennenlernen & Produktanforderungen ableiten:
- Wie schaut der deutsche Haushalt Fernsehen und was sind seine Vorlieben?
- Was sind die (zukünftigen) Anforderungen an TV-Produkte und -Plattformen?
- Wann und warum wechseln Konsumenten ihren Fernsehempfang, welche Impulse kann ich geben?
IPTV & OTT Technologie verstehen & die richtige Plattform auswählen:
- Klärung wichtiger Begrifflichkeiten des Next TV
- Wie funktioniert IPTV Technologie. Welche Trends gibt es?
- Wie wähle ich Partner aus um langfristig erfolgreich zu sein?
Rechtliche Rahmenbedingungen & Lizenzierung von Content:
- Auf was muss ich achten wenn ich eine TV-Plattform betreibe?
- Woher bekomme ich die Inhalte? Was ist eine Verwertungsgesellschaft?
- Was kosten HD-Rechte und welche Unterscheidungen gibt es bei Funktionen?
Produktmanagement & Vermarktung meines IPTV:
- Warum vermarkten Telekommunikationsunternehmen und Netzbetreiber TV-Produkte?
- Wie kann ich mein TV-Produkt nachhaltig und erfolgreich gestalten und vermarkten?
- Wie gestalte ich den Marketingmix (4P) des TV-Produkts: IPTV-Produkt, Preisstrategien, Bundling, Vermarktung, Cross-/Up-Selling, OmniChannel Strategien?
Jetzt anmelden zum BREKO zertifizierten TV-Manager im Herbst 2024
- 4 Tage von 9-17 Uhr
- 100% remote via Zoom oder Teams
- Seminarleiter Christian Heinkele und weitere Experten aus der Branche für Recht, Content, Technologie
- Hier Flyer herunterladen oder weitere Infos beim BREKO: BREKO zertifizierter TV-Manager
- HIER ANMELDEN: Anmeldung zum TV-Manager BREKO oder bitte direkt über das Kontaktformular unter Kontakt
Erfolgreiche Vermarktung von TV-Produkten
Sind Sie unzufrieden wie sich die Anzahl Ihrer verkauften TV-Produkte entwickelt? Sie möchten alle Ihre Mitarbeiter interdisziplinär aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Kommunikation, Customer Care und Produktmanagement für das (neue) Thema Fernsehen einschwören, begeistern und schulen? Sie erhoffen sich neue Impulse von Außen damit Ihre Kampagnen für TV-Produkte effizienter und effektiver werden? Dann ist dieser Zweitages Workshop der richtige für Ihr Unternehmen.
Überblick der zu bearbeitenden Themen:
Kennenlernen der Konsumenten & Definition Ihrer Zielgruppe:
- Wie schaut der deutsche Haushalt Fernsehen? (Endgeräte, SAT, Kabel, DVB-T, Dauer, linear vs. non-linear, Formate)
- Wann und warum wechseln Konsumenten ihren Fernsehempfang?
- Definition der Zielgruppen (B2B2C / D2C) Wie sieht Ihr Kunde / Ihre Kundin aus?
Die Besonderheiten von IPTV & seine Stärken:
- Klärung wichtiger Begrifflichkeiten des Next TV
- Was zeichnet IPTV und OTT aus? Welche Trends gibt es?
- Was sind die Ziele, die wir mit dem IPTV-Produkt erreichen wollen?
Markttrends & Wettbewerb:
- Wer ist meine Konkurrenz und wie differenziere ich mich, mein Produkt und meine Kommunikation?
- Welche Stärken meines Unternehmens und Produktes
- Wie vermarkten andere und warum? Benchmarks, Website Analyse, Beispiele von ATL- und BTL-Kampagnen
Vermarktung & Kommunikation meines IPTV:
- Welche Zielgruppe sollte ich in den Fokus meiner Kommunikation nehmen?
- Wie gestalte ich den Marketingmix (4P) des TV: Produkt, Vermarktung, Bundling, Cross-/Up-Selling, OmniChannel Strategie, wie bestimme ich den Preis?
- Wie schaffe ich es, dass Kunden von SAT zu IPTV wechseln?
Anmelden ist der erste Schritt für die erfolgreiche Vermarktung von IPTV:
- 2 Tage von 9-17 Uhr
- Remote oder vor Ort bei Ihnen im Unternehmen
- Seminarleiter Christian Heinkele
- Flyer hier herunterladen
- Fragen Sie direkt über das Kontaktformular an
Zertifikatslehrgang Transformationsmanager
Nichts ist beständiger als der Wandel. Doch wie gehe ich aktiv mit dem Wandel in meiner Branche oder in meinem privaten Umfeld um? Welches Mindset benötige ich um Chancen im Change zu sehen und positiv Transformationen durchzuführen? Welche Tools kann ich nutzen um Wandel oder Disruption zu erkennen? Welche Kompetenzen benötige ich in Zukunft? Wie motiviere ich Kolleg:innen für die Transformation? Wie gestalte ich Organisationen, damit sie zukunftssicher und veränderungsbereit sind? Alles Fragen, die in diesem Lehrgang behandelt werden.
Überblick der gelehrten Themen:
Grundlagen des Transformationsmanagement
- Wandel in der Arbeit- und Lebenswelt, kommende Auswirkungen auf Ihre Märkte
- Erkennen von Veränderungen und Disruption in Ihrem Marktumfeld
- Nutzung von Künstlicher Intelligenz und Klärung wichtiger Tools und ihrer Einsatzgebiete
Organisationsentwicklung
- Organisations- und Projektmanagement im Rahmen der Transformation
- Reifegradmodelle und Handlungsfelder
- Tools zu strategischer Transformations-Planung, Entscheidungstechniken
Strategie- und Geschäftsmodellentwicklung
- Tools und Tipps zur strategischen Analyse, Strategieentwicklung und -umsetzung
- Analyse und Gestaltung der Value Proposition, Value Creation und Value Capturing, Business Model Canvas, Value Proposition Mapping, Profit Patterns
- Strategische Kontrolle: Objectives & Key Results und Balanced Scorecard
Change Management
- Erfolgsfaktoren und Architektur von Transformationen
- Tools entlang des Veränderungsprozesses: Finden – Formen – Fixieren – Forcieren
- Change Impact-Analyse, Appreciative Inquiry & positive Psychologie, Umgang mit Widerständen, Quick Wins, Change Monitoring & Analytics
Starten Sie jetzt Ihren Transformationsprozess:
- 5 Tage von 16-20 Uhr
- 100% remote via Teams
- Angeboten durch die Fachmedien Otto Schmidt KG
- Seminarleiter u.a. Prof. Dr. Christian Gärtner und Christian Heinkele
- Weiter Informationen finden Sie hier oder fragen Sie direkt über das Kontaktformular
„Die vier Masterclasses haben mir einen Rundumblick auf das Thema IPTV ermöglicht und ich habe viele wichtige Impulse zum Aufbau und der Gestaltung eines IPTV Produktes bekommen. Die Veranstaltungen wurden durch den offenen Austausch, viele Praxisbeispiele und auch weitere Referenten zu bestimmten Themenblöcken sehr spannend und interessant gestaltet und ich würde sie jedem empfehlen, der sich eingehender mit dem Thema IPTV befassen möchte.“
Wir haben uns neu für eine IPTV-Plattform entschieden und diese in den Markt gebracht. Meine Mitarbeiter sind sehr gut in der Vermarktung von Internet und haben genau so auch Fernsehen vermarktet. Der Zweitages Workshop hat alle Abteilungen ein ganz neues Bild auf unser Fernsehprodukt aufgezeigt und wir haben klare Maßnahmen erarbeitet wie wir zukünftig IPTV vermarkten wollen. Es war auch viel Teamentwicklung dabei und wir sind definitiv mehr als Gemeinschaft raus, als wir ursprünglich reingegangen sind.
"In der Weiterbildung zum TV-Manager habe ich viel darüber gelernt, wie der deutsche TV-Markt funktioniert und wie unser IPTV-Plattformanbieter ggü. Mitbewerbern aktuell aufgestellt ist. Außerdem habe ich einen spannenden Blick in die Zukunft erhalten und sehe nun deutlich, wohin der Trend bei IPTV geht. Der Wissensaufbau geht im Seminar eng einher mit einer intensiven Vernetzung der Teilnehmer untereinander - ich freue mich schon auf den weiteren engen Austausch innerhalb der Branche."
Ich bin schon sehr lange in der Branche. Durch Dich Christian habe ich gemerkt wie oft ich nur an der Oberfläche kratze. Die Ausbildung hat mir unheimlich geholfen Trends zu erkennen und die Synergien bei der Vermarktung von Internet und TV zu heben.
Wir sind schon lange im Kabelgeschäft aber IPTV ist neu für uns. Ich wusste nicht wo ich Dinge nachlesen, nachfragen und erfahren kann. Die Ausbildung hat mir einen Rundumblick gegeben und die sehr umfangreichen Unterlagen liefern die Antworten auf heutige und zukünftige Fragen.
Herzlichen Dank für das motivierende Training. Die Kolleginnen und Kollegen haben mir über die letzten Tage viel positives Feedback über Inhalte, Organisation, Durchführung und die Art und Weise gegeben. Wir haben uns entschlossen dieses Training regelmäßig und mit allen Mitarbeitern durchzuführen.
Die Zielgruppe: Für wen sind diese Seminare perfekt geeignet?
- Kabelnetzbetreiber mit bestehender oder zukünftiger hybrider Netzinfrastruktur (DOCSIS & FTTH)
- Telekommunikationsanbieter und Stadtwerke, die zukünftig ein IPTV-Produkt anbieten wollen
- Netzbetreiber, die ein IPTV-Produkt bereits anbieten und Schulungsmöglichkeiten für Ihre Mitarbeiter suchen
- Content-Anbieter wie TV-Sender, Produzenten und VOD-Plattformen
- Dienstleister für Netzbetreiber, SaaS-Anbieter und Technologiehersteller, die ihr kommerzielles und rechtliches Wissen über IPTV ausbauen möchten
- TV-Plattformen mit OTT-, IPTV-, DVB-T, Kabel- oder SAT-Produkten (D2C oder B2B)
- Als Grundlagenschulung für Unternehmen, die TV-Vorleistungsprodukte anbieten
- Technologieanbieter, die ihre B2B Kunden und den Markt besser verstehen wollen
Die Inhalte: Was die Teilnehmer in den Seminaren lernen
10 beispielhafte Fragestellungen, die in der Ausbildung behandelt werden:
- Der Kunde: Analyse des deutschen Bewegtbild-Konsumenten.
Wer schaut was, wie, wann und auf welchem Endgerät? - Die Grundlagen von IPTV: Was ist IPTV und was ist es nicht?
Klärung von Begrifflichkeiten und Abgrenzung. Was ist eigentlich IPTV, OTT, VOD und was nicht? - Die IPTV-Besonderheiten: Was kann IPTV und was bedeuten die IPTV-Funktionen?
Eingehende Vorstellung der IPTV-Funktionen und der rechtlichen Rahmenbedingungen - Die IPTV-Plattform: Klärung heutiger und zukünftiger Anforderungen
Was eine IPTV-Plattform leisten muss, um den heutigen und zukünftigen Sehgewohnheiten der Kunden gerecht zu werden - Die strategische Auswahl einer IPTV-Plattform
Make or Buy? Reselling oder Vermarktung unter eigener Marke? - Die Content Beschaffung für ÖR, Private Sender, HDTV, Internationale Sender und xVOD
Wo erhalte ich Content? Wie komme ich an ARD und ZDF? Wie an RTL, P7S1 oder Paramount? - Die regulatorischen Rahmenbedingungen in Deutschland für TV-Anbieter
Was sind Regelsätze der Verwertungsgesellschaften und was muss ich mit den Landesmedienanstalten regeln? - Die Strategie für IPTV-Produkte und -Propositions
Wer ist mein Wettbewerb? Welche Differenzierungsstrategie wende ich an? Welche Kundengruppe adressiere ich? - Produktmanagement für IPTV-Produkte
Wie setze ich strategisch meinen Preis? Wie gestalte ich Pakete und Propositions? Wie sieht der Lebenszyklus eines IPTV-Produkts aus? - Die Vermarktung und Kommunikation von IPTV-Produkten
Wie sollte ein Kommunikationsmix eines IPTV-Produkts aussehen? Wie gestalte ich die 4P für die IPTV-Vermarktung?
Das Learning: Was die Teilnehmer nach dem Seminar wissen werden
Am Ende des Seminars haben die Teilnehmenden eine umfassende und detaillierte Übersicht über die Vorlieben der deutschen TV-Nutzer und können ein IPTV-Produkt auf ihre Zielgruppen ausrichten. Sie kennen den deutschen Markt, dessen Struktur und die regulatorischen Vorgaben. Definitionen und rechtlichen Einordnungen, die IPTV spezifisch machen wurden genau so vermittelt wie die Anforderungen der Lizenzgeber für IPTV-Funktionen wie Instant Restart, Catch-Up und Live Pause. Die unterschiedlichen TV-Endgeräte und ihre Herausforderungen bei der Übertragung von Fernsehen sind den zertifizierten TV-Managern bekannt und sie können strategische Entscheidungen für den Hardware-Mix treffen. Die Teilnehmenden kennen die Bestandteile einer IPTV-Plattform und sind in der Lage die für ihr Unternehmen richtige Kooperationspartner auszusuchen. Sie haben während der Ausbildung die Vor- und Nachteile von Make or Buy Entscheidungen erarbeitet und sind sich der Risiken und Herausforderungen bei Kooperationen mit Dienstleistern bewusst. Methoden wie Benchmarking, SWOT, 5 Forces, Persona, Preisbestimmung oder 4P wurden behandelt und in Gruppenarbeiten angewendet. Entlang des Produktlebenszyklus eines IPTV-Produkts können die ausgebildeten TV-Manager Preise, USP, Produktzusammensetzung und die Kommunikation bestimmen.
Abschließend erhalten die Teilnehmer ein umfangreiches Handout sowie einen Ausblick in die nahe Zukunft des Fernsehens, um ihre Technologie und Produkte erfolgreich danach ausrichten zu können. Die Ausbildung ist rein digital und remote konzipiert, d.h. die Teilnehmenden haben sich während der Ausbildung intensiv mit digitalen Tools wie Zoom, Padlet oder Miro auseinandergesetzt.
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